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 Casa K&M eleva experiência de marca com estratégia de marketing sensorial na Expoflora 2026

Fragrâncias Segredos do Oriente e Aurora do Oriente, das marcas Casa & Perfume e Casa & Limpeza, serão apresentadas ao público em Holambra (SP), de  ate 27 de setembro, com distribuição de produtos e ações de merchandising.

Casa K&M participa da Expoflora, em Holambra (SP), um dos principais eventos de flores e plantas ornamentais do país - Crédito: Divulgação

Uma imersão no universo da perfumaria árabe no coração do maior evento de flores da América Latina. Quem passar pela Expoflora 2026, que vai  ate 27 de setembro, em Holambra (SP), terá a oportunidade de vivenciar uma experiência sensorial inédita promovida pela Casa K&M. Referência em inovação e perfumação para o lar, a empresa leva ao público as novas fragrâncias Segredos do Oriente e Aurora do Oriente, da linha Seleções, presente nas marcas Casa & Perfume e Casa & Limpeza. Em parceria com a emissora de TV Band Campinas.

A empresa estará presente durante todo o período do evento com uma série de ações voltadas à imersão da marca, incluindo perfumação do ambiente, distribuição de produtos e brindes temáticos, materiais perfumados, merchandising na TV e mídia exterior nos arredores do parque.

Em sua 43ª edição, a Expoflora reúne, em Holambra (SP), flores e plantas ornamentais, paisagismo, cultura holandesa, gastronomia e entretenimento. Considerada a maior exposição de flores e plantas ornamentais da América Latina, a feira recebe mais de 300 mil visitantes por edição e, neste ano, será realizada às sextas, sábados e domingos, além do feriado de 7 de setembro.

No estúdio da Band TV Campinas, a Casa K&M fará uma ativação com a fragrância Segredos do Oriente que será incorporada à ambientação, permitindo que o visitante tenha uma experiência olfativa. Serão utilizados difusores automáticos programados para liberar a fragrância em intervalos regulares, mantendo a perfumação durante todo o período do evento e em uma intensidade adequada para alcançar o espaço. 

“A proposta é fazer com que o consumidor tenha contato com a marca para além da exposição do produto. A fragrância passa a fazer parte do ambiente e da própria experiência do visitante. Na Expoflora, conseguimos unir esse contato sensorial a outros pontos de comunicação e apresentar a linha Seleções de uma maneira mais próxima do público”, afirma Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M.

Experiência de marca em diferentes pontos de contato

Além da ativação física, a parceria com a Band Campinas prevê outras frentes de comunicação durante o período da feira. A Casa K&M terá ações de merchandising na programação da emissora, participação em entrevistas e veiculação de mídia exterior nos arredores do Parque da Expoflora. 

A marca também estará presente na Mostra de Paisagismo e Decoração da Expoflora em parceria com o arquiteto Francisco Suelo, que trará referências ao universo árabe, criando uma conexão visual com o conceito das fragrâncias apresentadas pela linha Seleções.

Com inspiração na perfumaria árabe, as fragrâncias Segredos do Oriente e Aurora do Oriente são os lançamentos que a Casa K&M leva à Expoflora 2026 - Crédito: Divulgação

Categoria de limpeza perfumada

A decisão de levar a linha Seleções ao evento acompanha o desempenho da categoria no varejo brasileiro. Levantamento das consultorias Scanntech e Mtrix, realizado entre janeiro de 2025 e janeiro de 2026, aponta a Casa & Perfume entre as líderes nacionais em participação de mercado no segmento de limpeza perfumada.

O movimento acontece em um setor de escala relevante. Segundo dados da Euromonitor divulgados pela Household Innovation, o Brasil é o sexto maior mercado mundial de produtos de limpeza, com R$ 38,3 bilhões em vendas, e o segmento deve crescer 8,8% até 2028, quando alcança R$ 41,6 bilhões. Nesse cenário, fragrâncias de maior fixação e presença olfativa, antes concentradas na perfumaria pessoal, passaram a influenciar também a categoria de produtos para o lar.

"A linha Seleções nasceu de uma leitura de categoria, não de uma oportunidade pontual de evento. O desempenho da Casa & Perfume no varejo mostra que existe demanda por inovação e fragrâncias mais elaboradas no cuidado da casa, e a Expoflora funciona como ambiente de experimentação em que o consumidor tem contato com o produto antes da gôndola", finaliza Santana.

Serviço

• Expoflora 2026
• Data: de 28 de agosto a 27 de setembro, às sextas, sábados e domingos, além do feriado de 7 de setembro (segunda-feira)
• Horário: das 9h às 19h
• Local: Parque da Expoflora – Holambra (SP)

Sobre a Casa K&M