Bastidores.

 

Usaflex leva experiência de marca a Copacabana

Beach Lounge na orla carioca promove encontros e conexões reais e será cenário para gravação de websérie com Maria Beltrão e Regina Volpato

São Paulo, setembro de 2026 – A Usaflex transforma a praia de Copacabana em ponto de encontro nos dias 26 e 27 de setembro com uma experiência proprietária criada para aproximar mulheres, estimular conexões reais e levar para fora das telas uma conversa que atravessa a vida adulta: a importância de manter as amizades femininas vivas.

O Beach Lounge Usaflex também será cenário para a gravação de uma websérie com Regina Volpato e Maria Beltrão, que chegará às redes sociais da marca no início de outubro.

A iniciativa integra a estratégia de verão da marca, apresentada em julho, e amplia o posicionamento “Viver pede conforto” para além do bem-estar físico. O ponto de partida é um comportamento reconhecível no cotidiano de muitas mulheres: entre trabalho, casa e uma agenda cada vez mais cheia, o encontro com as amigas frequentemente é um dos primeiros compromissos a ser adiado. 

É a partir dessa realidade que a Usaflex leva a conversa sobre conforto para o campo das relações. Já se sabe que manter amizades faz bem à saúde física e emocional das mulheres, e é isso que a marca quer colocar em evidência nesta estação. Para a calçadista, a rede de apoio de uma mulher são outras mulheres, e é nessas amizades, que ela chama de “alta manutenção”, que elas se sentem mais confortáveis para serem quem realmente são. A proposta é incentivar as amizades que pedem tempo, presença e cuidado contínuo, do mesmo jeito que qualquer outro hábito importante da rotina.

Para Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex, o momento pede esse tipo de atenção. "A amizade também precisa ser cultivada. Na rotina corrida, reservar tempo para estar perto, conversar e se fazer presente é uma forma de cuidar dessas relações. Queremos lembrar às mulheres da importância de investir nas amizades que fazem a vida fluir de verdade", completa.

Essa mensagem ganha uma dimensão presencial no Beach Lounge Usaflex, um espaço proprietário desenvolvido especialmente para aproximar o público e gerar conexão. Instalado em um dos cenários mais emblemáticos do Rio de Janeiro, o ambiente traz uma atmosfera receptiva e interativa voltada para a convivência. Para enriquecer a experiência, o espaço contará com ambientação sonora com DJ, distribuição de chá mate e uma roleta de brindes, garantindo momentos de conexão e descontração ao longo do evento.

O espaço também será cenário para a gravação da nova websérie proprietária da marca, estrelada por Regina Volpato e Maria Beltrão. Amigas na vida real, as duas vão conduzir um bate-papo sobre os vínculos que acompanham as mulheres ao longo das diferentes fases da vida. A gravação acontece durante a ativação na praia, enquanto os episódios chegam às redes sociais da Usaflex no início de outubro.

A websérie, segundo Manuela, nasce como uma forma de dar corpo a essa conversa. "Regina e Maria têm uma conexão genuína, que o público já reconhece e a gente não queria roteirizar uma amizade, queria mostrar uma amizade de verdade acontecendo, com as duas batendo papo como fariam em qualquer sábado de verão", explica. Para ela, essa naturalidade é o que garante a identificação do público com a conversa proposta pela marca.

A ação integra a estratégia de Verão 26/27 da Usaflex e reforça a proposta da marca de ampliar a conversa sobre conforto para além do produto, aproximando-a também das relações e experiências que fazem parte da vida das mulheres. A estratégia de verão da Usaflex foi desenvolvida pela Paim United Creators, com campanha de influência assinada pela cely. 

Sobre a Usaflex
A Usaflex entende que é a partir dos pés que a vida flui, por isso, une conforto e beleza em calçados e bolsas que acompanham a rotina da mulher real. Ao contrário do senso comum, a marca acredita que a zona de conforto não é um lugar de acomodação, mas o ponto de partida seguro e potente para qualquer conquista. É com essa visão que a marca desenvolveu a Tecnologia do Bem-Andar, plataforma proprietária que une inovação e bem-estar para garantir que os pés das suas consumidoras possam ir mais longe, afinal, a Usaflex carrega em sua essência um convite: viver pede conforto. Essa entrega de valor se traduz em uma produção diária de até 25 mil pares e em mais de 50 linhas de produtos, presentes no dia a dia de milhares de mulheres através da loja virtual, parceiros multimarcas, 370 franquias no Brasil e mais de 30 lojas no exterior.

www.usaflex.com.br 

IG: @usaflex