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Halloween entra no calendário do varejo como oportunidade para marcas criarem experiências.
"Bob's explora o imaginário do terror em campanha que tem Márcia Sensitiva como protagonista e inclui ativação promocional nas redes sociais"
Datas como o Halloween vêm ganhando espaço nas estratégias de comunicação das marcas, que encontram nessas ocasiões oportunidades para dialogar com o público a partir de referências culturais e formatos de entretenimento. No Bob’s, a aposta deste ano é transformar o clima de suspense da celebração em uma provocação bem-humorada à concorrência, tendo um dos produtos mais conhecidos da rede como protagonista: o Milk Shake Crocante.
A campanha, que conta com a criação da Artplan, parte de uma provocação: se o Milk Shake do Bob’s é um dos produtos mais emblemáticos da marca, ele também pode ser o maior pesadelo dos concorrentes. Para dar vida à ideia, a comunicação mergulha no universo dos filmes de terror e apresenta um personagem que costuma provocar medo, mas que, desta vez, é quem leva o susto. Na narrativa, um palhaço assustador entra em pânico ao se deparar com o Milk Shake Crocante, em uma inversão de papéis que reforça o tom irreverente da ação.
Para ampliar a conversa nas redes sociais, o Bob’s convidou Márcia Sensitiva para protagonizar uma série de conteúdos em colaboração com a marca no Instagram e no TikTok. Com seu humor característico, a sensitiva entra no clima do Halloween para explorar o universo dos sonhos, pesadelos e signos, sempre com uma provocação bem-humorada: o Milk Shake Crocante do Bob’s é o verdadeiro pesadelo da concorrência. Os conteúdos serão publicados entre os dias 28 e 30 de outubro, conectando o conceito criativo da campanha ao entretenimento e à cultura digital.
“Queríamos aproveitar o Halloween de um jeito divertido, trazendo uma provocação que tem tudo a ver com a personalidade do Bob’s. Nosso Milk Shake é um dos grandes ícones da marca e brincar com a ideia de que ele é o pesadelo da concorrência foi uma maneira criativa de reforçar essa conexão com os consumidores. A Márcia Sensitiva entra nessa história com seu humor único, ajudando a transformar a campanha em uma conversa leve, divertida e com potencial de engajamento nas redes sociais”, afirma Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s.
E, para quem quiser entrar na brincadeira, o susto vem acompanhado de desconto. A campanha convida os consumidores a comentarem um emoji de palhaço na publicação oficial do Bob’s Brasil para desbloquear um cupom promocional.
Com a campanha, o Bob’s transforma o Halloween em uma oportunidade para reforçar a relevância de um de seus produtos mais conhecidos, aproximando a marca de conversas que já fazem parte do universo digital. A combinação entre uma personalidade popular, uma narrativa divertida e uma mecânica de interação traduz a estratégia de unir construção de marca e estímulo às vendas em uma mesma campanha.
Sobre o Bob’s
O Bob’s, primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil, fundada em 1952 no burburinho de Copacabana, rapidamente lançou moda e virou mania entre os cariocas. Sua expansão pelo Brasil começou em 1984 por meio de um bem-sucedido sistema de franquias, que segue até hoje oferecendo suporte para todos os interessados em abrir uma unidade da rede. Atualmente, são mais de 1.000 pontos de venda em todas as regiões do Brasil.
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