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ASICS SportStyle apresenta campanha do GEL-NYC 2.0 estrelada por João Guilherme no Brasil.

São Paulo

Filmada no centro de São Paulo, campanha coloca movimento e conforto no centro da criação e traz o novo embaixador da marca como protagonista

  

São Paulo, setembro de 2026 – A ASICS SportStyle apresenta sua nova campanha brasileira para o GEL-NYC 2.0, estrelada por João Guilherme, novo embaixador da marca no país. Inspirada no ritmo da vida urbana, a produção reforça atributos do modelo como conforto, versatilidade e design contemporâneo. 

A produção foi realizada no Largo do Arouche, no centro de São Paulo, onde uma feira urbana foi criada especialmente para o shooting. Entre barracas, encontros, deslocamentos e acontecimentos simultâneos, o cenário reproduz uma atmosfera dinâmica e cotidiana, inserindo o GEL-NYC 2.0 de forma natural na paisagem e no ritmo da cidade. Assista ao filme aqui. 

A escolha de João Guilherme e de um cenário reconhecidamente paulistano reforça a estratégia da ASICS SportStyle de construir narrativas mais próximas do público brasileiro. Com forte presença nos universos da moda, comportamento e entretenimento, o ator representa uma geração que transita entre diferentes referências e encontra no estilo uma forma de expressão. 

“Para esta campanha, queríamos apresentar o GEL-NYC 2.0 a partir de uma narrativa que tivesse movimento e proximidade com o cotidiano. O centro de São Paulo nos trouxe essa atmosfera viva e dinâmica, enquanto o João, por sua conexão com o público e sua presença nos universos da moda e da arte, reforça a aproximação que queremos construir entre o produto, o estilo e o consumidor brasileiro”, comenta Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS América Latina. 

O GEL-NYC 2.0 traduz a proposta da ASICS SportStyle de conectar a herança esportiva da marca ao lifestyle contemporâneo. Inspirado nos arquivos de performance da ASICS, o modelo combina referências do passado com tecnologias atuais para proporcionar uma experiência mais leve, macia e confortável, acompanhando diferentes momentos da rotina. Na campanha, essa relação ganha forma a partir do movimento: ao percorrer a cidade, o corpo se movimenta, a mente acompanha e o cotidiano se abre para novos encontros, estímulos e experiências. Essa perspectiva se conecta à filosofia Sound Mind, Sound Body – Mente sã, Corpo são, que orienta a ASICS desde sua origem e parte da crença de que o movimento tem o poder de contribuir para o bem-estar da mente e do corpo. 

Para João Guilherme, “fotografar essa campanha no centro de São Paulo deixou tudo muito vivo e espontâneo. Tinha muita coisa acontecendo ao mesmo tempo e uma energia que combinou com a proposta. Gosto dessa ideia de poder unir conforto e estilo de forma natural no dia a dia, o que tem tudo a ver com o meu estilo de vida”, comenta o embaixador da marca. 

Com produção da Nuv&m, a campanha estreia no Brasil em setembro, com desdobramentos nos canais da ASICS. A criação explora a relação entre corpo, mente e cidade e transforma a energia urbana em pano de fundo para diferentes encontros e experiências. Nesse cenário, João Guilherme incorpora o GEL-NYC 2.0 à sua rotina, traduzindo uma proposta que une estilo, conforto e expressão individual. 

O GEL-NYC 2.0 já está disponível para venda no e-commerce e nas lojas físicas da ASICS, além de parceiros selecionados. O consumidor também pode fazer parte do OneASICS™, programa de relacionamento gratuito da marca que conecta seus membros ao universo do esporte e do bem-estar, oferecendo benefícios, conteúdos e experiências exclusivas. Para conhecer o GEL-NYC 2.0 e saber mais sobre o OneASICS™, acesse www.asics.com.br.

 

Sobre a ASICS  

Kihachiro Onitsuka fundou a ASICS em 1949 para realizar seu desejo de cuidar e fortalecer a juventude do Japão através do esporte e assim, contribuir para o desenvolvimento da sociedade. A ASICS defende e acredita na filosofia fundadora da companhia de "Anima Sana In Corpore Sano (mente sã em corpo são)". Este propósito de marca representa o desejo de que pessoas de todo o mundo vivam vidas mais saudáveis e felizes, tanto no corpo quanto na mente, além da atenção constante em desenvolver esforços que visam preservar um ambiente sustentável.  

Sound Mind, Sound Body  

Movimentar-se tem impactos no físico, porém mais do que isso: ele melhora também a sua saúde mental. Estar ativo melhora mais do que apenas a aparência. Não importa se você está correndo, caminhando, praticando esportes de quadra, ou dançando... Ao se exercitar, você está beneficiando o seu corpo e aumentando os seus níveis de dopamina, serotonina e endorfinas – substâncias químicas que aliviam o estresse, melhoram o humor e a disposição. A filosofia de “Sound Mind, Sound Body™” (Mente Sã, Corpo São) é a de que quando você movimenta o seu corpo, você move a sua mente. Para mais informações, acesse o site da ASICS.