Rock in Rio 2019

Olla marca presença no Rock in Rio 2019 e estimula a pegação

Ativação criada pela BETC//Havas, "A fila anda" pretende unir o público festeiro em cabine da pegação

Olla é o preservativo Oficial do Rock in Rio 2019. Para ativar a marca durante um dos maiores eventos de música e entretenimento do mundo, ao longo dos meses de setembro e outubro, a BETC/Havas criou ações pegando carona no mood do festival.

Após esquentar o tema e o diálogo em torno da marca no Dia do Sexo, marca e agência vão levar agora para o Rock in Rio a iniciativa “A Fila Anda”, para mostrar que com Olla a pegação é garantida. A ideia é transformar o stand da marca no evento num aplicativo de relacionamento do mundo real. São duas cabines em que as pessoas poderão adentrar sem saber quem as aguardará do outro lado. Se elas se curtirem, podem ficar e aproveitar juntas por 30 segundos. Mas, ainda assim, dando sequência na brincadeira, elas terão uma segunda chance de encontrar um novo par passando para a próxima cabine, afinal o objetivo é fazer justamente a fila andar. Um telão dará visibilidade às pessoas que caírem na pegação quando as mesmas postarem fotos juntas em suas redes, usando a hashtag #AFilaAndaOlla.

Para divulgar o projeto, Olla conta com os influenciadores digitais Gustavo Rocha, Any Borges, Dora Figueiredo, Rafael Zulu, Nana Rude, Vivian Amorim e Kaya Conky, que já começaram a promover a ação nessa semana. Eles lançaram desafios e estão estimulando a interação de seus seguidores, por meio de vídeos. Além disso, também estarão ativos durante todo o Rock in Rio, fazendo a cobertura do festival e da brincadeira “A Fila Anda”. “Queremos posicionar Olla como marca proprietária em festivais de música. Ou seja, uma marca que apoia o entretenimento, aventuras e muita diversão e curtição, mas, é claro, com proteção”, comenta Andrea Siqueira, diretora executiva de criação da BETC/Havas.

Ficha Técnica Ativação

Agência: BETC/Havas

Cliente: Reckitt Benckiser

Produto: Olla                  

CCO: Erh Ray

ECD: Andrea Siqueira

Diretor de Criação: Gabriel Sotero, Murilo Melo

Criação: Victor Castelo, Maria Fiuza, Ligia Fava, Vitor Chagas, Daniele Keiko

Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Amanda Fernandes, Lucas Nabuco

Comunicação & PR: Bia Torrealba e Natalia Oska

Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Rodrigues, Isis Zonaro

Estratégia: Agatha Kim, Mirella Nascimento 

Produção: Anna Luisa Ferraz, Paula Sousa

Produção Gráfica: Gilmar Souza, Carlos Valeriano

Arte final: Marcio Brusaferro, Plinio Alves dos Santos

Aprovação do Cliente: Fábio Caprio, Alexandra Romeo, Stephani Magalhães, Paula Dayan 

Ficha Técnica Identidade Visual

Agência: BETC/Havas

Cliente: Reckitt Benckiser

Produto: Olla                  

CCO: Erh Ray

ECD: Andrea Siqueira

Diretor de Criação: Gabriel Sotero, Murilo Melo

Criação: Victor Castelo, Leandro Oliveira

Assistente de arte: Raul Freitas, Daniele Keiko, Vitor Chagas

Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Amanda Fernandes, Lucas Nabuco

Comunicação & PR: Bia Torrealba e Natalia Oska

Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Rodrigues, Isis Zonaro

Estratégia: Agatha Kim, Mirella Nascimento 

Produção: Anna Luisa Ferraz, Paula Sousa

Fotógrafo: Genga Estúdio/ Shutterstock

Produção Gráfica: Gilmar Souza, Carlos Valeriano

Arte final: Marcio Brusaferro, Plinio Alves dos Santos

Aprovação do Cliente: Fábio Caprio, Alexandra Romeo, Stephani Magalhães, Paula Dayan