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Mídia exterior (OOH) consolida expansão e já representa 12,1% do mercado publicitário brasileiro O OOH aparece como o terceiro meio que mais recebe investimentos publicitários no país, evidenciando a importância do canal na estratégia de comunicação das marcas A mídia exterior, conhecida globalmente como Out of Home (OOH), vive uma fase de crescimento e transformação no Brasil, impulsionada por inovação tecnológica, integração com dados e novos formatos digitais. O futuro da mídia exterior passa pela combinação entre presença física, criatividade e inteligência de dados.  De acordo com dados do Painel Cenp-Meios, o mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 28,9 bilhões em 2025, crescimento de 10% em relação ao ano anterior. O OOH aparece como o terceiro meio que mais recebeu investimentos publicitários no país, com participação de cerca de 12% no bolo publicitário nacional, evidenciando a importância do canal na estratégia de comunicação das marcas, com faturamento de R$ 3,51 bilhões. No Norte e Nordeste, esse movimento de modernização é acompanhado pelo Grupo Urb, empresa que vem expandindo sua atuação no setor de DOOH e investindo continuamente na ampliação de novas praças. Com sede em Fortaleza, no Ceará, o grupo reforçou sua presença e investiu na expansão para outras cinco capitais: Manaus, Belém, Teresina, São Luís e Maceió.  Segundo Anderson Rocha, diretor comercial do Grupo Urb, o interesse das marcas em uma mídia mais arrojada e integrada com a cidade é o motor que impulsiona o crescimento da mídia exterior: “O crescimento do DOOH no Ceará e em todo o Norte e Nordeste reflete uma mudança importante na forma como as marcas ocupam o espaço urbano. A digitalização do out of home trouxe mais dinamismo, flexibilidade e inteligência para as campanhas. As capitais do Nordeste, vêm se consolidando como polos estratégicos para o DOOH, por conta da forte circulação urbana, do turismo e de eventos que movimentam a economia local ao longo do ano”, reflete. Mobiliário Urbano Ao todo, o Grupo Urb está presente em mais de 2.000 ativos digitais localizados em terminas, avenidas, edifícios comerciais e residenciais, shoppings e aeroportos, com 678 milhões de impactos registrados no biênio 2024-2025, exercendo liderança no DOOH no Norte-Nordeste com elevado poder de alcance e influência. A ampliação dos ativos digitais também se deu no interior do Ceará, com a instalação de ativos digitais em cidades estratégicas no interior do Ceará, como Sobral e Juazeiro do Norte. A estratégia busca conectar marcas a mercados regionais em crescimento, ampliando o alcance das campanhas além das capitais. Por tudo isso, a tendência é que o DOOH continue avançando rapidamente no Norte e Nordeste, acompanhando a modernização das cidades e o crescimento do mercado publicitário regional, com um aumento consistente da demanda por soluções digitais, principalmente em locais de grande fluxo e relevância urbana.